No varejo, as datas e eventos funcionam como estímulos para o consumidor e criam a possibilidade de desenvolver o Calendário de Marketing Promocional como uma das importantes ferramentas do Plano de Marketing. Parece óbvio, mas o Natal acontece no dia 25 de dezembro há 2.010 anos – então, por que não planejar as ações com a antecedência adequada?

O plano é alicerçado por um Calendário de Marketing Promocional, desenvolvido e aprovado em conjunto com a rede franqueada. Preliminarmente, a agência de propaganda contratada e a área de marketing da franqueadora apresentam ao Comitê de Marketing o calendário de períodos promocionais que será aplicado nacionalmente.

Normalmente, o Calendário de Marketing Promocional é desenvolvido para o período de um ano, assegurando um tempo adequado para a produção de materiais de suporte e treinamento.