Crescer, significa ir para novos mercados, mas somente em mercados onde o perfil do cliente e o suporte à operação do negócio sejam adequados.O contrário, a rede sofrerá gradativa mudança em toda a operação, pois a má localização do negócio faz com que o franqueado exija mudanças, principalmente no mix de produtos, fazendo então, o negócio perder todo o padrão da operação.
Portanto, conhecer o plano de expansão e utilizá-lo de forma correta, significa minimizar riscos para a operação e consequentemente para a marca, pois para cada loja que fecha em uma cidade, são necessários a abertura de pelo menos 10 novas na região para recuperar o prestígio da marca, e isso não é nada fácil ou barato.